企业是否真有必要加大力度实施微博营销
互联网时代将电子商务推向了一个又一个高潮,自从微博平台的诞生及日益火爆,微博营销也应运而生。互联网是一片无限庞大矿脉,随手捞起一块石头,就可能藏有几克黄金。在这个新生媒体里,众多有心之人纷纷感觉有利可图,微博营销日趋火爆。
然而,微博营销真有想象的那么美好?深圳SEO悦鹜个人并不是十分看好。
互联网上随便拉几篇关于微博营销的文章来看,都是在讲微博对于企业来说,是一个多么好的推广平台,前景是多么多么的广阔,利润是多么的有诱惑力……比如门槛低、多平台、时效性强、互动性强等等;还有就是可以分官方、市场、产品、售后等不同的企业微博,但是基本上没有资料是站在用户的角度分析微博这个新生平台。
在实施微博营销前,我们是否应该先了解一下用户经常登录微博的动机?这个问题深圳SEO悦鹜认为不需要在此做过多描述就能明白。说白了就两个字:消遣。为了打发时间,了解一下今天寻附上谁与谁又掐一起,明个那什么又在互咬,有兴趣的还加入其中,没完没了。另外再关注下名人动向,侃一侃新闻话题,聊一聊国计民生,看一看铭文笑话,瞅一瞅什么风能跟,甚至于玩一玩微博游戏。似乎看不出有任何用户是带商业色彩的动机来玩微博。想买东西的,直接就去了淘宝、拍拍或遛遛天猫、逛逛京东;想查阅信息,百度谷歌可能更快速准确;只有无聊的想消遣一下,于是就选择来微博。深圳SEO悦鹜觉得,在微博里边下大力度搞营销,实非明智之举,反而会使微博这个很好的交流平台更加乌烟瘴气。
“微博营销”简简单单的个字已经给微博带来了一些不和谐因素,“僵尸粉”是其中最明显的。所谓的僵尸粉是微博上的虚假粉丝,指花钱就可以买到“关注”,有名无实的微博粉丝,地地道道的仅是一串数字,没有任何意义,硬要说也就给博主虚荣心一点满足,装装门面而已。这样说来,微博确实有利可图——卖粉丝,难道这就是传说中的微博营销?
还有就是“骗粉”。在微博上,有一个公认的潜规则,就是谁的粉丝越多,谁的实力就越强,这里的实力指被关注的程度。这也是造成大量僵尸粉的因素。但是并不是所有人都愿意花钱去买“粉丝”的,只能通过另一种途径来获取——“骗粉”。什么是骗粉呢?现在的互粉微群、QQ群等,数不胜数,先在这种互利互粉的前提下获得粉丝,再删除自己的关注,如此重复,以达到增加粉丝的目的,这也是在关注有限制的前提下,一种极端行为,这也是广大互粉人深恶痛绝的,经常可以在微博上看到有人谩骂骗粉者,道德的体现在这里成为了被争议的话题。这种也算是微博营销?
最后就是微博活动,这应该是企业最多用得到微博营销的地方。这项虽不至于像前两个那么被人仇视,但所造成的不良影响也着实令人头疼。多数微博活动内容是极其的高调的,而参加活动需要很多条件,关注、转发、@、评论这是必不可少的条件,奖品也确实极为“珍贵”,活动下来,奖品通常是被几个“幸运”的人得到,很少有参与活动者能够公平的参加抽奖。这就造成了企业宣传的逆向性,本来是想利用活动推广企业产品,增加微博人气,确因为奖品派发问题得到了反面效果。就算活动奖品公平发放,也会有异类说辞。所以,官方在这方面还有待开发专门的应用。而在此之前,此类营销,实在不宜多做。
微博是一个很好的交流平台,它的作用确实足以改变世界。微博营销的产生也确实无可厚非,只是现在中国的微博平台并不成熟,它禁不起有心之人一遍又一遍的无情践踏。网民目前登录微博的目的,主要还是为了消遣、娱乐,当微博的应用之中,有了成熟的商业用途之后,再谈微博营销也为时不晚。
- 电子商务的基本概念(2012-2-2 9:48:39)
- 浅析净水器在电子商务中面临的四大难点(2012-1-11 16:19:4)
- 浅谈电子商务的发展趋势(2012-1-11 16:5:39)
- 浅谈电子商务专业前景(2012-1-10 16:31:56)
◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。