简析整合营销理论及其发展

所谓网络整合营销，说直白一点就是一个集网络上所有能推广的项目于一身的大的网络推广集合，现在的企业不单单会考虑销售的成绩，还要看中自己公司的一个企业文化，和企业的信誉度，就是说公司品牌，所以整合营销就会成为网络营销的一个发展趋势。

整合营销传播已成为国内营销界炙手可热的的理论，营销与广告界人士动辄将其作为市场营销的代名词，似乎只有整合营销传播才是营销，只要用了这一方法，一切营销问题就会迎刃而解。深圳SEO悦鹜认为，常见的网络营方式通常包括：口碑营销、新闻营销、IM营销、软文营销、论坛营销、网络发稿、博客营销、游戏植入营销、搜索引营销擎、整合营销、短信营销、病毒式营销、问答营销、在B2B商务网站上发布产品信息以及目前红火的微博。

网络营销比的是时效性、新颖性和趣味性，新闻式显然是最有效的行销方式，为企业量身打造时效的新闻报道，正是借助这一优势和新闻的权威性为企业做最有效的营销，新闻的可信度高传播速度快，宣传范围广，轰动性强能满足人们的追求真实性、新奇性、便捷性的心理需求，通过新闻报道来宣传产品信息、品牌形象，很容易是企业抢占市场先机。

整合营销传播不是吸引眼球的工具，更不是曲高和寡的高雅音乐，而是一种实实在在解决企业推广传播的思路与方法。体现在企业层面就是保持企业持续长期赢利，并能够通过品牌获取更高的品牌增值收益。因为，赢利是企业生存的唯一目标。

整合营销传播的范围既不能简单化、单一化，停留在“对不同媒体发出同一种声音”的媒介整合上；更不能无限扩大到企业计划、生产等等营销的各个环节上，这种盲目的扩大化会导致企业营销的导向性偏移。所谓的整合营销传播，绝不仅仅是成立个相应的部门，专门拨出几个人，改换整合营销传播的名头的工作。更为重要的是，如何在一定基础上进行适度整合。深圳SEO悦鹜认为，想要真正发挥整合营销传播的作用，必须“具备三个条件，整合两个内容，解决两个问题”。

整合营销需要一点一滴的规范化去操控与把握；没有规范化与制度化为保证的整合营销传播必将以失败而告终，由此可见规范和制度的重要性，所以说整合营销是一个环环相扣的，任何一个细微的漏洞都有可能会造成严重后果。